Hur använder du TikTok som musiker?

Är du heller ingen expert på hur man delar sin musik på TikTok? Vi förstår att det kan vara utmanande att använda, särskilt om du inte tillhör plattformens kärnmålgrupp. Men TikTok har nu över 1 miljard månatliga aktiva användare världen över. Det är den 6. mest använda sociala medieplattformen globalt, precis efter Instagram, och är fortfarande den snabbast växande plattformen i världen. Det är svårt att ignorera appens potential.

För närvarande är majoriteten av användarna mellan 18 och 29 år gamla, vilket sannolikt är den målgrupp som musiker vill nå. Det är också värt att notera att TikTok är en snabbt växande plattform som lockar fler användare varje dag. Till exempel har flera internationella stjärnor använt den med stor framgång. Det som verkligen visade TikToks potential för musiker var när den då relativt okända Lil Nas X lade upp den nu ikoniska låten "Old Town Road" på TikTok. Han marknadsförde låten som ett meme, vilket ledde till att andra delade videor med "Old Town Road" i bakgrunden. Inom kort blev låten viral och slog rekordet för längst tid som nummer 1 på Billboard Top 100.

Det här visar tydligt att TikTok är en unik möjlighet att sprida din musik. Läs vidare om du är intresserad av att lära dig mer om denna plattform som delar åsikter. Om du däremot inte är intresserad av all bakgrundsinformation och bara vill komma igång direkt, hoppa till vår guide om hur du får fler följare, fler visningar och hur du får din musik att trenda på TikTok.

TikTok är en kinesisk sociala medieplattform som ägs av ByteDance och är utformad för att dela videor. Plattformen används främst för att skapa korta musik-/lip-sync-, dans-, humor- eller talangvideor som sträcker sig från 3 till 15 sekunder. Det går också att skapa korta loopande videor som är mellan 3 och 60 sekunder långa.

ByteDance äger även appen Douyin, som tidigare konkurrerade med Musical.ly. Douyin vann stort på den kinesiska marknaden tack vare sin avancerade algoritm, och 2017 blev ByteDance det snabbast växande företaget i Kina. Douyin är i princip TikTok i Kina (med samma logotyp) och har för närvarande runt 850 miljoner månatliga aktiva användare. År 2018 förvärvade ByteDance Musical.ly och som en del av sin internationella expansion omvandlades appen till det vi idag känner som TikTok. Man kan säga att Douyin är TikToks version för den kinesiska marknaden – en slags två-i-ett-app som är separerad i användarbas men baserad på en gemensam algoritm. Uppdelningen mellan TikTok och Douyin uppstod för att efterleva Kinas censurregler, som är avsevärt strängare än de i väst.

Det är också värt att nämna att TikTok har fått mycket kritik för sin hantering av användardata, inklusive lagring och potentiell försäljning av data. Det är därför viktigt att vara medveten om vad du delar på plattformen! Det är generellt sett viktigt att tänka på vad du postar på sociala medier. När det gäller att bygga en stor följarskara och bli sedd av många är det dock avgörande – men det återkommer vi till senare.

TikTok har en funktion där du kan hitta videor från de personer du följer, men det som verkligen särskiljer TikTok är dess flöde som kallas "För dig". Precis som andra sociala medieplattformar drivs TikTok av artificiell intelligens (AI). TikToks AI, likt andra plattformar, visar videor baserat på vilka du tittar på i sin helhet, gillar och kommenterar. Det som gör TikToks "För dig"-flöde unikt är att det helt styrs av en "rekommendationsmotor".

När du tittar på plattformar som Facebook, YouTube och Instagram, även om de också blir allt mer AI-drivna, särskilt YouTube, bygger de fortfarande på att användarna själva navigerar på sajten för att välja innehåll att interagera med. På TikTok behöver användarna inte göra några aktiva val; innehållet som visas är helt baserat på AI-algoritmen.

Soundcharts argumenterar att en annan viktig faktor bakom TikToks framgång är dess algoritm, som skiljer sig från andra sociala medieplattformar genom att främja en många-till-många-form av kommunikation. Alla sociala medieplattformar bygger på principen att ju fler människor som använder plattformen, desto mer värdefull blir den, och ju mer aktiva användarna är, desto bättre. På TikTok laddar nästan hälften av användarna själva upp videor, vilket innebär att det finns betydligt fler innehållsskapare på plattformen än på någon annan – en trend som TikTok utnyttjar. En anledning till detta kan vara hur enkelt det är att ladda upp innehåll, och en annan kan vara den snabba spridningen av trender, vilket vi kommer till senare.

De stora sociala medieplattformarna (Facebook, YouTube, Instagram) bygger mer eller mindre på en en-till-många-form av kommunikation. Till exempel, när du laddar upp en video på Facebook, visas den bara för en del av dina följare och de som redan känner till dig, såvida du inte betalar för att marknadsföra inlägget.

Så hur fungerar TikTok egentligen i praktiken?

Du börjar med att skapa ditt konto, där du kan välja några intressen som kommer att styra ditt flöde. Du kan också hoppa över detta steg och istället visas videor som generellt har haft störst spridning på plattformen. Ju mer tid du spenderar på appen, desto mer skräddarsyr den innehållet för att matcha ditt beteende, det vill säga vad du tittar på mest.

På Facebook, YouTube och Instagram når ditt innehåll endast dina vänner eller personer som delar det. På TikTok, när du laddar upp en video, delas den med en liten "testgrupp" som TikTok väljer ut. Beroende på hur väl videon tas emot – gillas, delas, kommenteras osv. – av denna grupp, delas videon sedan med en större grupp på TikTok. Du kan påverka vilka som ser dina videor genom att använda hashtags, kategorier och eventuellt effekter som TikTok introducerar på plattformen. Denna process fortsätter tills din video antingen går viral eller försvinner i bruset av allt annat innehåll som delas. Denna process triggas varje gång någon laddar upp en video, för varje enskild video.

Detta innebär att det på TikTok är enklare att bryta sig ur sina egna sociala cirklar och nå en större publik om du följer TikToks regler. Detta är anledningen till att utmaningar och memes är så populära – både avsändaren och mottagaren drar nytta av dem. Till exempel, om en låt blir populär, får andra användare som laddar upp videor med den låten också fler visningar. Algoritmen förvandlar mottagaren till avsändare, genom en gemensam trend. Lil Nas X berättade också för New York Times att hans låt nästan stannade av innan han lade upp den på TikTok, och det var just för att människor tog till sig låten och laddade upp sina egna videor med "Old Town Road" som den spreds.

Den stora frågan är hur du kan använda TikTok som en del av din professionella marknadsföringsstrategi. Precis som på Facebook, Instagram, YouTube och andra sociala medieplattformar är det avgörande att bygga en följarskara för att öka räckvidden för ditt innehåll på TikTok. Om målet med din TikTok-profil är att leda användare till din musik är det viktigt att strukturera din profil utifrån detta syfte. Du behöver tänka på hur du kan integrera din musik i det innehåll du publicerar.

Att bara lägga upp utdrag av din musik, som du kanske gör på Facebook eller Instagram, räcker inte. Du måste anpassa dig till TikToks kultur och algoritm genom att skapa innehåll som passar plattformens stil. Detta innebär att ditt innehåll behöver vara kort och engagerande och följa plattformens normer.

1. Välj ett tema och var konsekvent
   Om du vill bli framgångsrik på TikTok är det viktigt att välja ett tema utöver din musik som styr det innehåll du publicerar. Genom att konsekvent skapa samma typ av innehåll blir det enklare för TikToks algoritm att kategorisera dig. Även om det kan kännas som att du kompromissar med din ursprungliga idé, är det viktigt att tänka på vad din framtida TikTok-profil ska representera. Kommer du att fokusera på humor? Skönhets- eller hälsotips? Tips om musikproduktion? Målet är att dra uppmärksamhet till din musik.
   
   Din kreativitet är den enda gränsen, så länge du håller din publik engagerad på ett sätt som uppmuntrar dem att använda din musik i sina videor. Till exempel fortsätter Will Smith att göra sketcher och roliga korta videor, medan artister som JVKE skapar musikaliskt innehåll där de integrerar sina låtar i olika kreativa format, vilket hjälper dem att bygga en enorm fanskara.
   

2. Använd hashtags!
   Hashtags är ett effektivt verktyg för att öka synligheten av ditt innehåll på TikTok och hjälpa algoritmen att kategorisera det korrekt. Genom att använda populära och relevanta hashtags ökar du chansen att nå en bredare och mer engagerad publik. Om du är osäker på vilka hashtags som trendar just nu kan du besöka TikToks "Trend Discovery"-sida för att se aktuella populära hashtags.
   

3. Följ trender och delta i populära utmaningar
   Som vi sett med Lil Nas X och Doja Cat fick deras låtar enorm uppmärksamhet eftersom de kopplades till trender och/eller populära utmaningar. När en ny utmaning dyker upp på TikTok är det mer sannolikt att användare ser videor relaterade till den. För att öka ditt antal följare, delta i dessa utmaningar och trender. Om dina videor är underhållande kan detta hjälpa dig att attrahera många följare.
   
   TikTok skiljer sig från andra sociala medieplattformar genom den snabba övergången från att vara konsument till att bli skapare och ladda upp eget innehåll till din egen publik. Än en gång är hashtags avgörande här; det finns nästan alltid en hashtag kopplad till en trend eller utmaning.
   

4. Främja din musik!
   Gör det tydligt vad du gör utanför plattformen. Använd din egen musik i de videor du publicerar. Tveka inte att visa upp din nya låt – lägg upp den medan du gör något som du tror att dina följare kommer att tycka är underhållande. TikTok rör sig snabbt, och användare sveper förbi innehåll som inte är engagerande och intressant.
   

5. Använd TikToks analysverktyg
   TikTok erbjuder ett analysverktyg som tidigare kallades TikTok Pro, vilket är gratis och kan aktiveras genom att gå till "Inställningar" och sedan "Hantera konto" → "Byt till företagskonto". Om du planerar att integrera TikTok i din marknadsföringsstrategi är det en god idé att byta direkt, eftersom den data du samlar in endast gäller från den dag du byter. TikTok Analytics ger tre huvudsakliga översikter:

   • Profilöversikt: Visar visningar för dina videor och din profil under de senaste 7 dagarna samt följartendenser.

   • Innehållsinsikter: Ger data om innehållet du publicerar, organiserat från nyast till äldst, inklusive gillningar, kommentarer, delningar, trafikursprung och publikens geografiska plats.

   • Följaröversikt: Ger insikter om din följarskara, inklusive antal följare, tillväxtdiagram, könsfördelning, geografi och mer.
     

6. Undvik att bli avstängd från plattformen
   TikTok bekämpar aktivt olämpligt beteende på plattformen. För att säkerställa en autentisk upplevelse slår de ner på stötande eller hatfullt språk och allt som verkar vara spam. Se till att följa dessa regler:

   • Använd inte redan förbjudna hashtags.

   • Undvik att radera mycket innehåll på en gång.

   • Följ och avfölj inte människor upprepade gånger på kort tid.

   • Undvik att använda upphovsrättsskyddat material utan tillstånd.

Oavsett hur många följare ditt innehåll genererar är det inget jämfört med de följare musiker får när de startar en trend eller utmaning. Den stora följarskaran kommer när din musik skapar en sådan trend.

Att skapa utmaningar på TikTok kan vara en kraftfull strategi för musiker som vill nå en bredare publik. Även om konkurrensen om att skapa nästa stora utmaning är hård, är möjligheten öppen för alla. Det kräver en catchy låt - eller bara ett minnesvärt ögonblick i låten - och ett fåtal välvalda influencers för att sätta igång det. Om det lyckas är allt möjligt. Här är en uppdaterad steg-för-steg-guide från Soundcharts om hur du lanserar en framgångsrik utmaning:

1. Tillbringa tid på TikTok
   Det kan inte betonas nog: TikTok är en unik plattform med en mycket specifik community som styr ett visst beteende. Du behöver förstå plattformens "språk" – vad som trendar, vilka hashtags som är populära och vilka utmaningar som cirkulerar. Tillbringa tid på TikTok för att förstå de sociala rörelserna som pågår, annars riskerar du att framstå som föråldrad och irrelevant. Försök att förstå vilka trender som är populära och varför. Detta är avgörande för de kommande stegen.
   

2. Hitta ditt 15-sekunders TikTok-ögonblick
   TikTok frodas på korta, snabba klipp, och plattformen rekommenderar själv att videor ska vara runt 9–15 sekunder långa. Din utmaning bör följa denna struktur. Även om det inte är en strikt regel, presterar videor i denna längd ofta bäst. Välj ett utdrag från din låt som har energi – det kan vara precis innan ett stort drop eller ett oväntat ögonblick i texten som kan kopplas till en specifik handling. Identifiera det ögonblick i låten som har störst potential att bli viralt. Det kan vara en dans som är enkel att imitera. Tänk på hur detta korta utdrag kan få ett eget liv och inspirera andra att ladda upp videor med din musik.
   

3. Kontrollera om din låt är distribuerad till TikTok
   Att kontrollera om din musik är tillgänglig på TikTok är enkelt, men det är viktigt att vara säker. Om din musik inte finns på TikTok blir det svårt för användare att dela den. Om du använder en distributör som Ditto Music kan du vara säker på att din musik finns på TikTok. Läs mer om musikdistributörer i denna blogg.
   

4. Tänk på din utmaning
   När du skapar en utmaning, fråga dig själv: Vad får deltagarna ut av den? Vad gör din utmaning minnesvärd jämfört med andra? Din utmaning måste engagera användare och vara lätt att förstå. Det får inte råda några tvivel om vad din utmaning handlar om!
   Det är också viktigt att tänka på vad andra skapare kan vinna på din utmaning. Kan de återskapa ditt innehåll på kreativa sätt som gör deras profiler intressanta? Är den lätt att imitera? Finns det utrymme för andra att lägga till eller modifiera din utmaning så att den fortsätter att växa?Kom ihåg att varje gång din utmaning delas, följer din låt med på en resa genom TikToks universum. Det spelar ingen roll om det inte är en exakt kopia av din utmaning – det viktiga är att få ut din musik!
   

5. Välj en minnesvärd hashtag!
   Hitta på en hashtag som är lätt att komma ihåg. Varje trend behöver ett namn, annars blir det svårt för användare att identifiera och engagera sig i den. Detta namn kommer också att kopplas till din musik, så välj noggrant. Det spelar roll!
   

6. Identifiera din TikTok-publik och hitta influencers som kan hjälpa
   Vem är din TikTok-publik? Tänk på vad de är intresserade av och vilka typer av TikTok-videor de gillar. När du har svar på dessa frågor, ta reda på vilka influencers som har bra koll på denna målgrupp så att de kan hjälpa dig att nå dem.
   
   När du kontaktar influencers är det en bra idé att be om deras åsikt om din idé. De har ofta mer erfarenhet av vad som fungerar på plattformen. Om en influencer gillar din idé är det ofta en bra indikator på att din utmaning kan bli viral. Var öppen för feedback – det är en del av processen.
   

7. Tänk på kundresan!
   Detta kan vara det viktigaste steget när det gäller att marknadsföra dig själv på TikTok. Många låtar har blivit virala utan att ha någon större påverkan på artistens karriär. Det sista du vill är att din låt endast blir ihågkommen som en del av en TikTok-utmaning.
   
   Därför är det viktigt att fundera över hur du omvandlar din TikTok-publik till andra plattformar som Instagram eller Spotify, och hur du håller dem engagerade. Även om viral marknadsföring är ett utmärkt sätt att skapa uppmärksamhet, är det inte det som bygger en lojal fanbas. Målet är att TikTok ska vara en del av en större marknadsföringsstrategi som har en långsiktig påverkan på din karriär.
   

8. Kom igång!
   När du har gått igenom alla steg och är redo, är det bara att ladda upp din utmaning. Från och med nu finns det inte mycket annat att göra än att vänta och se vart denna virala resa tar dig. Kom dock ihåg att TikTok är en snabb plattform där trender kommer och går snabbt. Därför är fönstret för att omvandla all uppmärksamhet din utmaning har genererat till något mer långvarigt och meningsfullt mycket smalt.

Vi hoppas att dessa tips har varit hjälpsamma och kan hjälpa dig att fundera över hur du kan integrera TikTok som en del av din marknadsföringsstrategi och varumärkesbyggande.